进行竞争研究，确定适当的关键词是SEO的第一步，而且是必不可少的一步。没规划好目标关键词就开始做网站，常常导致两个结果，一、自己想做的关键词排名怎么也上不去，二、自己认为不错的关键词排名到了第一也没什么流量。下面南方网通结合多年的网络营销经验总结了三条确定网站核心关键词的标准：

一、可行性：确保有人搜索

    一般人们决定目标关键词时，首先会想到自己的公司名称或产品名称。但是如果企业或网站没有品牌知名度时，会有用户会搜索公司名或网站名吗？肯定不会！产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。

    要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出正确的方向选择，将使网站优化事半功倍。

二、易行性：降低优化难度

    找到有搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对中小企业来说，要把这些词做到前几位，难度非常高，需要投入的资源、人力支持，想都不用想。因此可以在关键词中加入适当的区域名/品牌名等，则商业价值更高。

    做关键词研究就是想找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果。

三、多样性：搜索词五花八门

    搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是我们自己所想象不到的。随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。我们南方网通从流量分析中发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子，例如“广州哪家公司的网站建设效果最好”等等。

    所以无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义。南方网通提醒您：SEO应该多方位注意研究，用户除了搜索行业通称，还在搜索哪些更具体的词、搜索次数是多少，这样才能确定网站核心关键词。